<i id="dyw2j"></i>
<b id="dyw2j"></b>
      1. 您當前的位置 : 浙江在線  >  科技頻道 > 熱點資訊  
        2021搜狐春夏推介會舉行 賬號化成搜狐媒體內容生產趨勢
        2021-04-08 15:10:30 來源: 東方網

          4月7日,2021“綻放狐度”搜狐春夏推介會在上海舉行,來自華東地區廣告客戶齊聚一堂,與搜狐旗下新聞、視頻各大業務線負責人,交流2021年新產品、新技術格局下的新營銷機會。

          搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽在致辭中,介紹了搜狐在內容生產方面的進展是賬號化,社交分發則是重要戰場。同時還透露了今年6月將舉行“搜狐新聞雪山行”,借助先進的直播技術,多路視角同步呈現登山實況。張朝陽表示,“直播給我們所有活動都插上了翅膀,因為有了直播,使我們整個活動變成了實時的真人秀。”

          大型事件是內容的重要形式 直播給活動插上翅膀

          張朝陽舉例,在2020搜狐時尚盛典中,有的演員無法到達現場,借助搜狐的直播技術,效果勝于現場,搜狐視頻熱度高達2700萬;第十三季搜狐新聞馬拉松,室內+戶外連續直播5小時,熱度保持在2000萬以上。

          今年,搜狐除了舉辦固定活動如科技5G峰會、AI峰會、中國無人機影像大賽、狐友國民校花大賽、搜狐時尚盛典等,還將啟動搜狐新聞雪山行。明星大咖、中國登山界領軍人物參與這場大事件,搜狐將調動高山攝影+無人機+現場連線采訪等先進直播技術,多路視角同步呈現登山實況。

          大型事件和活動也是內容的重要形式,通過舉辦5G峰會、搜狐財經峰會、中國無人機影像大賽、時尚盛典等一系列廣受關注的活動,搜狐進一步提升了媒體影響力。張朝陽認為,新時期的品牌傳播,需要融合活動和直播。一段時間內,大型活動可以集中非常高的關注度,打破圈層,加上直播,使得品牌短期獲得很大的曝光,因為內容的形式賦予新的內涵。

          賬號化是搜狐內容產生趨勢 打造直播+圖文+社群等立體化矩陣

          受互聯網技術高速發展、移動互聯網指數級爆發的影響,媒體不可避免地遭遇新的考驗,在新的傳播環境下,搜狐號、搜狐新聞客戶端和搜狐視頻,著力打造垂直領域優質內容,其王牌欄目和內容創新突破圈層制約,提升品牌對于主流人群,尤其是年輕用戶的影響力和吸引力。

          張朝陽認為,搜狐在內容生產方面,最大的趨勢是賬號化,所有內容都以賬號的形式出現。

          此外,考慮到不同用戶有不同內容生產與分發需求,搜狐區分出公域展示與私域展示,以充分平衡每類用戶在搜狐都有自由發聲自在分享的權利。所以,搜狐號文章,能被全網收錄,而搜狐新聞或搜狐視頻的關注流動態,則只展示給粉絲。也就是說,搜狐號是公域展示,而關注流則是私域展示。

          在各頻道內容創新方面,搜狐建設“新四化”,直播化、視頻化、活動化、社交化,打造融合直播+中/短視頻+圖文深度+專題+社群運營的立體化矩陣。其中,好物分享、知識直播、新聞直播、產業直播等精品欄目組成搜狐價值直播矩陣,媒體內容全面視頻化。如搜狐財經、搜狐時尚、搜狐汽車、搜狐健康、搜狐科技等原創賬號,通過報道熱點事件,深耕精品內容IP,形成了頂尖影響力IP。成功實現了品牌拓圈,挖掘出品牌價值新增量。

          目前,搜狐已形成強大的內容生產力,每日直播課達5000余節,活躍視頻號5.6萬,超12個原創大型IP。搜狐號日發文25萬篇,日均曝光達15億。

          社交分發將是搜狐重要戰場 優質賬號入駐關注流深度鏈接用戶

          作為一家有23年發展歷史的媒體平臺,搜狐積累了一批社會精英用戶,他們關心時政、財經,同時對健康、時尚等品質生活有比較高的要求。在內容分發上,搜狐正在通過關注流、狐友App等,建立除編輯分發和算法分發之外的社交分發能力。關注流的私域展示,能為用戶聚集起大批忠誠粉絲。

          值得關注的是,搜狐新聞客戶端及搜狐視頻客戶端的關注流,正構建出強大的社交關系網絡,已有張柏芝、楊九郎等諸多明星名人入駐。在搜狐媒體平臺生態里,關注流加速了明星、內容和用戶之間的連接與流動。

          以3月30日第十三季搜狐新聞馬拉松為例,參與跑步的明星在搜狐新聞客戶端關注流,分享精彩自拍照、靚麗跑步視頻,并與用戶互動,形成極佳的即時社交氛圍。對品牌宣傳而言,關注流可深度鏈接用戶,讓品牌持續發揮影響,提振品牌形象,并幫助品牌近距離理解用戶的聲音。

          在此基礎上,搜狐新聞客戶端憑借大數據,形成營銷推廣閉環,互動+大數據雙輪驅動,讓品牌內容生動呈現、觸達目標用戶。

          搜狐視頻和矩陣產品相互引流 多場景行業解決方案推動高效傳播

          疫情改變了人們的生活和工作方式,也催生了媒體展現形式的升級。而直播技術將作為新的基建,結合搜狐媒體矩陣,為用戶提供實時、高清、高黏性的服務,幫助客戶實現高效傳播以及高質量的用戶聚合。

          搜狐視頻作為整個搜狐集團的直播中臺,通過技術創新,結合搜狐資深的媒體運營經驗、優質的明星達人資源、創新的內容創作能力以及良好的合作伙伴關系,驅動搜狐媒體平臺價值的整體提升。

          同時,直播與PC搜狐網、手機搜狐網、搜狐新聞客戶端、狐友等產品可以互相引流。在固定時段內,“讓流量都過來,像旋轉的電量按鈕,可以讓他們的流量非常高,我們可以進行矩陣引入和PUSH引流。”張朝陽介紹。

          “直播就是未來的電視形式。”他再次強調,“在創作內容形式的過程中,看內容的時候潛移默化使用這個品牌,我們直播是這樣的,我們不是簡單的直播帶貨,而是直播綜藝。這個可以同時帶貨。”

          目前,搜狐視頻探索了多場景行業解決方案,包括高端在線訪談、互動峰會、帶貨綜藝、云互動、陪劇觀看等,與搜狐媒體緊密結合,打通分發,觸達用戶。今年,百位明星直播綜藝、搜狐新聞雪山行直播、微綜藝帶貨以及高端訪談直播,四大重磅直播項目將為品牌營銷新生助力。

          其中,百位明星直播綜藝邀請超過百位明星參與,分享人生故事,交流生活方式,傳播價值與正能量。它也是繼牛年春節“直播伴你過大年”系列價值直播深獲各方贊譽之后,搜狐視頻在直播綜藝領域的年度新作。

          微綜藝帶貨直播方面,除了《Charles的好物分享》,今年將針對姐姐系,升級直播節目2.0《姐姐的菜》。雙重升級合作場景和內容輸出。同時,高端訪談直播,基于專業、權威的媒體屬性,通過直播對話、深度交流,為品牌帶來發聲機會。

        標簽: 編輯:趙磊
        分享到:
        相關閱讀
        Copyright © 1999-2021 Zjol. All Rights Reserved 浙江在線版權所有
        波多野结衣电影,中文字幕色婷婷在线视频,国产亚洲精品资源在线26u,亚洲人成网站在线播放青青 网站地图